Y KUŞAĞININ BAKIŞ AÇISIYLA TEMATİK TELEVİZYON YAYINCILIĞI VE MÜZİK TELEVİZYONLARI

 

 Mihalis Kuyucu

Associate Prof. Istanbul Aydın University, michaelkuyucu@gmail.com

 

THEMATIC TELEVISION BROADCASTING AND MUSIC TVs FROM THE PERSPECTIVE OF GENERATION Y

Abstract

Thematic television channels are one of the most important indicators of product range in media. After the establishment of television channels with private capital, music channels have a different place within the thematic channels increasing in number. Music televisions, where video clips played a major role in the marketing of music, played an important role especially in the presentation of music to the general masses since the nineties. Generation Y, included in the sampling of this research, gained importance because it was the first digital generation and showed multi-identity thanks to technology. For this reason, music had a distinct place in the consumption trend of this generation. This research consists mainly of three sections, evaluating studies on the monitoring of thematic televisions that transfer music as well as consumer culture to their audience. First, in the second part of the study, in which definition, scope and basic features of the generation Y were summarized, literature scanning was conducted related to development of thematic channels in the world and Turkey. In the application section, which is the last part of the research, a descriptive analysis was conducted regarding the use of music channels which hold an important place in thematic channels both in the world and in Turkey. As a result of the research, it was emphasized that music television channels broadcasting from traditional media lost power in the face of digital media and had to adapt to digitization. The fact that the consumption of digital media by the so-called generation Y is higher than in the previous generation has brought into question of the role of music televisions in the marketing of music, and it was concluded in the study that music televisions broadcasting in traditional media should be converged with digital media, otherwise it will economically be very difficult for these television channels to survive in the future.

Keywords:  Music, Television, Thematic Television Broadcasting, Music Televisions, Generation Y

Özet

Tematik televizyon kanalları medyada ürün çeşitliğinin en önemli göstergelerinden biridir. Televizyon kanallarının özel sermaye ile kurulması sonrasında sayısı artan tematik kanalları içinde müzik kanalları farklı bir yere sahiptir. Müziğin pazarlanmasına çok büyük bir rol oynayan video kliplerin yayınlandığı müzik televizyonları özellikle doksanlı yıllardan itibaren müziğin genel kitlelere sunulmasında önemli bir rol oynamıştır. Bu araştırmanın örnekleminde olan Y Kuşağı ise ilk dijital kuşak olması ve teknoloji sayesinde çok kimlikli bir nitelik göstermesi ile önem kazanmıştır. Bu nedenle bu kuşağın tüketim eğilimi içinde müziğin de ayrı bir yeri bulunmaktadır. İzleyicilere müziğin yanı sıra tüketim kültürü de aktaran tematik televizyonların izlenmesine yönelik araştırmaların değerlendirildiği bu araştırma temel olarak üç bölümden oluşmaktadır. İlk olarak Y kuşağı, tanımı, kapsamı ve temel özellikleri kısaca özetlenen araştırmanın ikinci bölümünde tematik kanalların dünyada ve Türkiye’de gelişimi ile ilgili literatür araştırması yapılmıştır. Araştırmanın son bölümü olan uygulama bölümünde ise  tematik kanallar içerisinde önemli bir yer tutan müzik kanallarının kullanımı ile ilgili hem dünya hem de Türkiye özelinde bir betimsel analiz yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda geleneksel medyadan yayın yapan müzik televizyon kanallarının dijital medya karşısında güç kaybettiği ve dijitalleşmeye ayak uydurma zorunda olduğuna vurgu yapılmıştır. Y kuşağı olarak adlandırılan genç kuşağın dijital medya tüketiminin önceki kuşağa göre daha yüksek olması

Müziğin pazarlanmasında müzik televizyonlarının rolünü tartışmaya açmış ve geleneksel medyada yayın yapan müzik televizyonlarının mutlaka dijital medya ile yakınsaması gerektiği aksi halde bu televizyon kanallarının birer işletme olarak ekonomik anlamda ayakta kalmalarının gelecekte çok zor olacağı sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler: Müzik, Televizyon, Tematik Televizyon Yayıncılığı, Müzik Televizyonları, Y Kuşağı